TY  - BOOK
AU  - Torregrosa, Jordi
TI  - "Ambush marketing": ¿lograr más con menos?
KW  - MERCADOTECNIA
KW  - CREATIVIDAD
KW  - ESTRATEGIAS DE GESTIÓN
N2  - El ambush marketing, traducido literalmente como “marketing de emboscada” y también conocido como “marketing parasitario”, es una práctica comercial utilizada especialmente en el ámbito deportivo. Recurre a la innovación y la creatividad como alternativas a los grandes presupuestos y puede lograr resultados muy atractivos. Aunque asociado sobre todo a acontecimientos multitudinarios, el ambush marketing aspira a impactar al mayor número de personas con la mínima inversión económica, aprovechando la actualidad y generando campañas fundamentadas en grandes dosis de creatividad
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