01230nam a2200205 4500 ESSALUD ta t2026 sp ||||| |||| 00| 0 spa d BMG spa Torregrosa, Jordi autor 54184 "Ambush marketing": ¿lograr más con menos? páginas 52-54 El ambush marketing, traducido literalmente como “marketing de emboscada” y también conocido como “marketing parasitario”, es una práctica comercial utilizada especialmente en el ámbito deportivo. Recurre a la innovación y la creatividad como alternativas a los grandes presupuestos y puede lograr resultados muy atractivos. Aunque asociado sobre todo a acontecimientos multitudinarios, el ambush marketing aspira a impactar al mayor número de personas con la mínima inversión económica, aprovechando la actualidad y generando campañas fundamentadas en grandes dosis de creatividad. MERCADOTECNIA 937 CREATIVIDAD 1155 ESTRATEGIAS DE GESTIÓN 22538 22649 Barcelona : Prisma Publicaciones 2002 HARDMI05 Harvard Deusto Management & Innovation ESSALUD 2604-1014 ARTICULOS 2026-08-20 AFC 22838 22838