01145nam a2200181   4500001000800000007000300008008004100011040000800052041000800060100002900068245005000097300002000147520061300167650001800780650001600798653002900814773012000843ESSALUDta      t2026    sp ||||| |||| 00| 0 spa d  aBMG  aspa  aTorregrosa, Jordieautor  a"Ambush marketing": ¿lograr más con menos?  apáginas 52-54  aEl ambush marketing, traducido literalmente como “marketing de emboscada” y también conocido como “marketing parasitario”, es una práctica comercial utilizada especialmente en el ámbito deportivo. Recurre a la innovación y la creatividad como alternativas a los grandes presupuestos y puede lograr resultados muy atractivos. Aunque asociado sobre todo a acontecimientos multitudinarios, el ambush marketing aspira a impactar al mayor número de personas con la mínima inversión económica, aprovechando la actualidad y generando campañas fundamentadas en grandes dosis de creatividad.  aMERCADOTECNIA  aCREATIVIDAD  aESTRATEGIAS DE GESTIÓN0 022538dBarcelona :  Prisma Publicaciones 2002oHARDMI05tHarvard Deusto Management & InnovationwESSALUDx2604-1014