TY  - BOOK
AU  - Sádaba, Teresa
AU  - Marques Cruz, Sofia
TI  - Glocalización: así se reinventa la industria de la moda
KW  - MERCADOTECNIA
KW  - SERVICIO AL CLIENTE
KW  - GLOBALIZACIÓN
KW  - POSICIONAMIENTO DE MARCA
N2  - Hace tiempo que la industria de la moda ha asumido que no puede permitirse una estrategia uniforme para triunfar en los diferentes mercados y emprendieron el camino de la “glocalización” en tres grandes ámbitos: la oferta de producto, la experiencia del cliente y el marketing. Este artículo trata sobre el equilibrio adecuado entre una globalización que le permita ajustar costes y la adaptación local para conectar con las diferentes sensibilidades culturales
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